泥窝窝，是主理人行磊于2013年创立在城墙脚下的精酿酒吧，这个名字读起来有着浓重西北风的品牌，称得上西安精酿酒吧圈儿中的“老炮儿”。

       2022年，veryurban受泥窝窝委托，于城墙脚下对其品牌形象进行全面的设计更迭，veryurban主理人Fandi主要围绕建筑、室内以及品牌规划三个方向展开设计。

       全新的NearWall泥窝窝于2022年5月落成开放，商业模式也由单一酒饮改为早C晚A，更加契合时下流行的生活方式。这样一个集精酿啤酒、音乐、咖啡等场景于一体的复合空间，也是veryurban深耕商业品牌设计多年的第一个西安样本。

       

△veryurban位于西安的办公室© leon

       

       2022年，工作室由上海来到西安，veryurban的在地实践还包括改造大唐不夜城新乐汇商业体、原力场NEO FORCE等城市更新项目。两大业务板块均致力于从商业逻辑切入空间叙事，以设计思维探索品牌实践，从而使品牌实现极具辨识度的商业价值。

    

01 建筑与户外空间 

      

△比邻城墙位置© leon

       

       NearWall泥窝窝位于顺城巷南段，紧邻城墙的位置，赋予其独特的文化背书。设计师以此为灵感，取青砖元素作为整个项目改造的基底，贯穿到建筑外立面、室内以及品牌形象部分，创造一个融入古城文化的当代酒饮空间。

       项目原本是一个二层单体仿古建筑，虽然意与城墙“呼应”，但是整体调性更偏年代感，与当下年轻人的生活方式未能友好融入。

       

△原建筑外立面© 泥窝窝

      

△后退的空间© leon

       

       设计师首先将建筑外立面进行“翻新”：一层立面取青砖进行砌筑，使用黑色木板覆盖原有屋檐且放大它的尺度，并增加木柱支撑，一层原空间向室内后退，且改用玻璃作为主界面，视线的通透消弭室内外阻隔，更具开放性。

       二层立面使用与屋檐相同材质的黑色木板，与窗户外部的镀锌板形成反差，原仿古建筑的门头被保留，新的品牌LOGO“NearWall”立于其上。至此，整栋建筑外立面既现代又不失古韵，呈现出简洁又不失层次的秩序。

       原室内“让出”的部分场地，与增构沿街的长吧台，共同围合出一个更加开阔的庭院空间，人们于此处轻松惬意，在城墙的掩映下，是一幅更具“西安味道”的生活图景。

       

△围合出的庭院空间© leon

02 室内 

       

△连接室内外的玻璃门窗© leon

      

       透过玻璃界面，设计师将户外使用到的三种主要材质—青砖、青石板和镀锌板，亦渗透到室内空间。简化、开放作为NearWall泥窝窝室内改造的关键词，原空间的立柱被保留，天花被推翻重组，辅以纵横排列的白色灯管，对室内立面的处理，镀锌板作为主要材质，其斑驳的特性表达出一种朦胧、亲和的感受。

       观望室内空间，不同高度的水平基准线与四根立柱交错协奏，确立出极简的线条，而原建筑中的瓦片和老砖重新组合用作立面装饰，更加输出秩序感。

      

△室内的前厅客区

       

       整个空间因功能需要被划分为四个相互独立又彼此关联的区域：综合吧台区、酿酒发酵区、前厅客区与后场鸡尾酒空间。

       开阔的吧台以全域视角照顾着整个门店，大面积的折叠窗将室内外连接起来，金属唱片架陈列着从全世界各处搜集来的经典唱片，昭示出NearWall泥窝窝的音乐标签。

       

△综合吧台区，可切换日咖夜酒© leon

       

       作为西安老厂牌精酿酒吧，NearWall泥窝窝以Bar为名，联结着酒精与音乐的双重享受，这里是本地音乐人的据点，人们因为音乐集聚在此，在城墙下释放关于音乐与城市生活的热情。日间时刻，这个开阔的吧台即变身为咖啡出品区，综合承担着门店的日间咖啡出品。

       除去日夜变化的双重身份，泥窝窝将更多的选择权交还到来此的客人手里。顺着动线向内，则是一处较前厅明亮开阔的氛围全然不同的鸡尾酒空间。

     

酿酒发酵区© leon

      

△后场鸡尾酒区的日夜效果© leon

       

△嵌进镀锌板中的老窗户© leon

      

△夜晚的泥窝窝© leon

       

       方形吧台是场域的中心，变色的霓虹灯营造出暧昧氛围，与前厅客区有所不同，这里更适合私密交谈。同时，为了回应一个老厂牌酒吧的历史，设计师将原建筑中的木质花格窗镶嵌在镀锌板立面中，既有历史与现代碰撞的趣味，又连接着泥窝窝的过去与当下。

       

    03 品牌规划 

       

       实际上，建筑和室内只作为veryurban本此项目改造的一部分，品牌视觉作为veryurban“全链条”设计中的一个环节，在这个项目中起到“软性”作用，并且加深了品牌的记忆点。

       

△全新的品牌形象© Mol

       

△玻璃上的Near Wall泥窝窝LOGO© leon

       

       首先，对于品牌形象至关重要的LOGO ，鉴于精酿文化源于西方，且主理人曾在英国桑德兰学习精酿技术，设计师将品牌英文LOGO选用更具国际标准的罗马字体。品牌所衍生的一系列物料，例如杯子、易拉罐、T恤等则结合了“砖”的方形轮廓，统合成NearWall泥窝窝的主视觉形象。

       另外，veryurban还参与到NearWall泥窝窝的品牌运营中，例如新品研制，活动策划、海报视觉等。veryurban与泥窝窝的深度合作，源自两位主理人对品牌发展有着互补的经验与思考，从而形成一种1+1>2的效应，他们并希望以此作为样本，将本土品牌NearWall泥窝窝推向更大的舞台。

      

△罗马体的Near Wal标识l© leon

       

△品牌物料的主视觉形象© leon

       

△品牌物料的主视觉形象© veryurban

       

△重新开业海报© veryurban

      

       对于NearWall泥窝窝和veryurban，二者都成立于2013年，虽然沿着各自不同的轨迹生长，但在2022年的这次合作中，都完成了一次转型。

       泥窝窝秉着开放的心态完成了一次“由内及外”的品牌更新，既照顾到老朋友，又吸引了年轻客群；对于veryurban，随着工作室在西安的落地，这个项目使得人们得以认识主理人Fandi对商业品牌设计的综合把控能力：即通过不同媒介来统合品牌调性，遵从商业逻辑打造品牌标签。它并非仅仅以视觉经验进行组织，而更多地，是针对品牌文化的独特性，使其变得聚焦、可感知、更具生命力。

      

撰文：高大壮

设计平面图：

       

项目信息：

项目名称：NearWall泥窝窝

项目地点：陕西省西安市碑林区南门里顺城巷西段40号

项目面积：263.8m2

设计单位：veryurban

主创设计：Fandi/高仕林/雷媛媛

项目主材：青石板、青砖、镀锌板

项目摄影：leon

       

关于设计团队：

veryurban 2013年成立于中国上海，致力于提供「品牌」「商业」「文化」「建筑」多维连接的设计咨询及城市更新设计服务。

我们擅长从商业逻辑切入空间叙事，以设计思维探索品牌实践。通过不断进化的设计思维，

实现让商业品牌变得更聚焦、可感知、更有生命力的设计解法，更因地制宜的城市空间设计及更舒适的生活方式提案。

Founded in Shanghai, China in 2013, VERYURBAN is committed to providing design consulting and urban renewal design services which are multi-dimensional 

connected 「brand」「commerce」「culture」and 「architecture」。 

We are good at narrating stories about spaces based on business logic and exploring brand practice with design thinking.

 Through continuous evolution of design thinking, we come up design solutions which make the commercial brand more focused， perceptible and more viable；

We provide design strategies that make the space more suitable for the local conditions and the better life。