2022年，是焦耳从西安美院平面设计系毕业第20年。这一年，焦耳又多了一重身份，他与室内设计师李昆、品牌形象设计师赵君和、摄影师老金共同成立了and创作室，从焦和陆到and，意味着自身从平面设计到品牌视觉的全面转型。

     

       在当下的设计行业中，and创作室的成立，是尝试跳出单一细分的专业框架，杂糅更多不同领域的思维、理论和方法，打破边界，以寻求更精彩的灵感火花，用焦耳的话来说：就是在合作中让解决问题的方法更多、更加丝滑。

   

1

岩炉

    

焠取时代之火

     

       早在接触陈海的项目时，就听说过焦耳的名字，陈海主导空间设计的几个项目，石门·半山度假酒店、乐推、老铺烤鸭、岩炉，均由焦耳负责其品牌视觉部分。

     

△石门·半山度假酒店logo

    

△老铺烤鸭logo以及在此基础上外卖标示的演化

△衍生物料

     

       岩炉是老铺烤鸭的全新品牌，空间设计的逻辑以“炉”为意，而视觉呈现的推演则从“火”展开，空间概念充当氛围的营造，视觉形象则赋予品牌生动有趣的情感积淀，二者互为补充，让“炉与火”带来的暖意、香气充盈于岩炉之中。

     

△岩炉的字体承袭了老铺烤鸭的样式，背后的衬底以炭火拼成山的形态

    

       炙烤，作为最原始的烹饪方式，历经时代变更，经久不息。由此，引发焦耳的设计思考，他将品牌故事的叙事分为三个阶段：石器时代、青铜时代以及充满未来主义想象的“黄金”时代。

     

△石器时代

△青铜时代

△“黄金时代”

     

       主体“人”的形象在变化，炙烤的方式也略有不同，但是人们对美味的渴望、分享食物的本能以及炉子里的那只鸭子，一直都在。至此，“人”与鸭子，通过火串联起的一系列组合标示，强化了人们对品牌的认知度。

     

△图片由and创作室老金拍摄

     

2

朱雀门RED CHAIRMAN精酿

     

关于传承

      

       2016年，原西安啤酒厂厂长刘天棋的孙辈刘聪，从国外学习啤酒酿造技术后，回到家乡西安创立了精酿啤酒品牌—朱雀门RED CHAIRMAN，在与祖辈不同的时代背景下，继续书写家族与啤酒之间的故事。

       朱雀门是唐长安城正南方向的迎宾大门，取名朱雀门，代表了品牌创立于西安的在地属性，对于创始人刘聪而言，啤酒是对家族记忆的延续。对于and创作室来说，如何将在地文化与家族传承双重体现在朱雀门RED CHAIRMA的外卖标识上，设计不仅是对视觉调性的把控，更是对品牌故事进行挖掘与重塑，“传承”，正是朱雀门精酿区别于市场同类竞品的优势，是体现品牌文化价值的关键所在。

     

      

       基于“传承”的设计主线，and创作室将故事追溯到上世纪80年代：炎炎夏日，身穿短裤背心的年轻人，手里提着暖水瓶，为了喝上一杯凉爽可口的啤酒，焦急地寻觅着由西安啤酒厂始发的酒罐车。于是，提壶小哥，这一生动的形象呼之欲出，同时，搭配暖水瓶、酒罐车、三道杠等复古元素，烘托出年代氛围感，提壶小哥成为一把视觉锤，贯穿朱雀门精酿整个外卖视觉系统中。

       在“朱雀门RED CHAIRMAN”的字体设计上，and创作室选择了英文哥特体一些特征，与中文朱雀门的粗宋进行结合，巧妙的呼应了啤酒这一西方舶来品在西安本地文化中的混搭与碰撞。

      

       and创作室与朱雀门精酿的合作，在持续的跟进，为了扩大品牌在社交媒体上的宣传效应，and创作室拍摄了一组具有年代感的广告片，并以此回应朱雀门精酿”鲜“的特质以及口味的多元，这一实践，仍然以视觉锤—提壶小哥为主线，只不过，卡通小哥变成真人秀，更符合当代语境，也将朱雀门精酿的“传承”鲜活且直接地表达，诙谐趣味的背后，展现出独特的文化内涵赋予品牌的商业价值。

     

△and创作室老金拍摄

      

3

卧山看茶饮

     

清新淡雅、悠然自得

     

       “春到茶山一片新”，是对紫阳茶产地的生动描述。紫阳地处陕西南部安康市，汉江中游，巴山北麓。卧山看茶饮品牌创立于此地，在新茶饮市场在城市中持续升温的大环境下，取名“卧山看”，传达出品牌推崇的一幅紫阳茶山下悠然自得的慢生活图景。

      

△卧山看茶饮

    

       新派茶饮的目标群体多为年轻人，且茶的口味清新淡雅。于是，在产品包装的设计风格上，and创作室选择了时下流行的国风古韵，故事主角是身着古装的少女，但是手上的拳击手套和自拍杆却是现代生活方式产物。

     

△衍生物料

     

       古今对话，表明出卧山看茶饮以原叶真茶的基础上进行创新，即以紫阳流传千年的富硒茶做茶基底，继而搭配玫瑰和菊花。

      

△and创作室老金拍摄的真人版“剧情”

     

       在茶山与花香的包围下，少女酣然入梦的恬静表情、自拍杆上的乌龟，都呈现出一种“慢”的生活态度。为了进一步解析画面内容，and创作了两幅动画，在梦境中，少女用拳头打跑怪兽，乌龟在慢步走向手机的快门键，至此，故事更加饱满，商业与趣味形成恰当的平衡。

       从平面过渡到动画，焦耳在音乐方面的优势也发挥出来，对画面与声音的全面掌控，使其作品无论在动画和视频上，均保持着高水准的完成度。

     

4

陕西大剧院海报

    

共享编码

     

       除了商业品牌，and创作室的创意设计实践还包括海报设计。近几年，焦耳参与设计了陕西大剧院的多款演出海报。

       在如何集中精力使演出内容对观众形成有效的传达，从而产生共情和兴趣上，焦耳有一套自己的工作方法论。他擅于从日常中寻找灵感，挖掘设计与大众之间的“共享编码”（可理解为共识），并将元素解构、嫁接、组合，将合适的符号放到合适的语境。说起来云淡风轻的工作方法，背后是扎实的文化审美以及生活经验的积累，从而有效的将艺术、商业恰到好处地链接起来。

     

西安交响乐团减压音乐会

水推沙—澳大利亚管弦乐团跨界东方音乐会

无事生非—莎士比亚解构式喜剧

无花果—王小生导演话剧

家庭音乐会—低音不低调

     

       2023年立春已到，万物生长，一切都是未知，又充满期待。and创作室的每一个人，得益于团队和而不同的灵感火花，得以有机会进一步去探索、拓宽自身的成长维度。

       

撰文：高大壮

关于设计团队

       and创作室，坐落于西安，来自于空间，品牌，摄影以及更多门类的创作人聚集于此，致力于整合资源，互动交流，共享共创探索艺术及设计更多的价值可能。